‘ราชบุรี’ ไม่ใช่เมืองรองธรรมดา ‘เซ็นทารา’ เปิดได้ปีเดียว สุด ...

ถ้าคุณคิดว่า ‘ราชบุรี’ เป็นเมืองรองธรรมดาๆ ขอให้รู้ว่า คุณอาจกำลังคิดผิด เพราะนอกจาก ‘ราชบุรี’ จะเป็นเมืองรองหลักใกล้กรุงเทพฯ ที่กำลังค่อยๆ เติบโตจากการลงทุนหลากหลายที่เข้ามา จังหวัดแห่งนี้ก็ยังมีศักยภาพทางด้านการท่องเที่ยว ที่ค่อยๆ ฟื้นคืนมาหลังสิ้นสุดยุคโควิด-19 แล้ว

โดยราชบุรีมีผู้คนมากมายมาเยือนมากขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงที่ผ่านมา จนกระทั่งแตะ 3.1 ล้านแล้วในปีที่ผ่านมา ถึงขนาดว่า ‘เซ็นทารา’ ที่มาเปิดได้ปีเดียว มีอัตราการจองห้องพักเฉลี่ยช่วงสุดสัปดาห์แตะ 100%

ราชบุรี เมืองรองหลัก ศักยภาพครบ ท่องเที่ยวฟื้นตัวแล้ว

‘ราชบุรี’ เป็นเมืองรองหลักที่สำคัญและมีศักยภาพของประเทศไทย เพราะครบพร้อมสำหรับการท่องเที่ยวหลากหลายรูปแบบ ทั้งสถานที่ท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม โบราณสถาน วัดวาอาราม ชุมชน และอาหาร โดยเฉพาะหลังโควิด-19 ที่ จังหวัดราชบุรี และ ททท. พยายามปรับปรุงและพัฒนาสถานที่ท่องเที่ยวให้เป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยวมากขึ้น ทำให้ ‘จังหวัดราชบุรี’ มีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จากปีก่อนหน้า

สถิติจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยย้อนหลัง

- ปี 2564 มีนักท่องเที่ยว 7.7 แสนคน

- ปี 2565 มีนักท่องเที่ยว 1.6 ล้านคน

- ปี 2566 มีนักท่องเที่ยว 2.3 ล้านคน

- ปี 2567 มีนักท่องเที่ยว 3.08 ล้านคน

- ปี 2568 มีนักท่องเที่ยว 3.16 ล้านคน

ซึ่งเป็นสิ่งที่สะท้อนให้เห็นว่า ศักยภาพทางด้านการท่องเที่ยวของจังหวัดราชบุรี กำลังค่อยๆ กลับมาแล้ว และกำลังมุ่งหน้าสู่ตัวเลขเดิมที่เคยมีนักท่องเที่ยวกว่า 4.6 ล้านคนในปี 2562

พึ่งพานักท่องเที่ยวไทย เที่ยววันหยุดสุดสัปดาห์

โดย กว่า 90% ของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาจังหวัดราชบุรีเป็น ‘นักท่องเที่ยวชาวไทย’ เพราะเป็นจังหวัดที่อยู่ใกล้กับกรุงเทพ เดินทางสะดวก นักท่องเที่ยวจึงเลือกเดินทางในรูปแบบของ Weekend Trip หรือเที่ยวในวันหยุดสุดสัปดาห์เป็นส่วนใหญ่

ส่วนรูปแบบการท่องเที่ยวก็จะแตกต่างกันตามช่วงวัย ถ้าเป็นผู้ใหญ่มีอายุ ส่วนใหญ่จะมาในลักษณะ ‘ทริปไหว้พระ-ชมโบราณสถาน’ ไม่ว่าจะเป็นวัดช่องลม วัดมหาธาตุ ถ้ำเขางู และอื่นๆ อีกมากมาย ไป

ขณะที่นักท่องเที่ยวอายุน้อยก็จะสนใจสถานที่ท่องเที่ยวใหม่ๆ อย่างตลาด The Old Town ที่นำรากฐานอาคารเก่า ที่ชุมชนชาวจีนมาตั้งถิ่นฐานข้างแม่น้ำแม่กรอง มาทำเป็นสถานที่ท่องเที่ยวแห่งใหม่ รวมถึง ‘ตลาดโคยกี๊’ ตลาดเย็นความยาว 1 กิโลเมตร เปิดทุกวันศุกร์ เสาร์ และอาทิตย์ ริมแม่น้ำแม่กรองที่มีเอกลักษณ์ ขายอาหารขนมหลากหลาย ไปจนถึงเสื้อผ้าแฟชั่น

‘เซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา’โรงแรมเชนแห่งแรกของ ‘ราชบุรี’

ขณะที่ ‘โรงแรมเซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี’ นั้นเป็น ‘โรงแรมเชน’ แห่งแรกและแห่งเดียวของจังหวัดราชบุรี ก่อนที่ ‘เซ็นทารา’ จะรับมาบริหารในเดือนมีนาคม 2567 โรงแรมแห่งนี้มีชื่อเดิมว่า โรงแรมวิศมา ราชบุรี เป็นโรงแรมใหม่อายุ 1-2 ปีที่เพิ่งเปิดให้บริการมาได้ไม่นาน

เจ้าของอสังหาริมทรัพย์คือ วาสนา เหล่าวณิชวิศิษฎ และ ขวัญใจ เหล่าวณิชวิศิษฎ เจ้าของโรงแรม เซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี และผู้สืบทอดธุรกิจครอบครัวด้านเหมืองหิน โรงโม่หิน และพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ในจังหวัดราชบุรี ที่มีความตั้งใจอยากยกระดับราชบุรีให้เป็นมากกว่า ‘เมืองรอง’ แต่เป็นจุดหมายปลายทางศักยภาพที่มีโรงแรมมาตรฐานสากล รองรับทั้งกลุ่มนักท่องเที่ยวทั่วไปและลูกค้ากลุ่ม MICE ให้เข้ามาในจังหวัดมากขึ้น

หลังเซ็นทาราเข้ามาบริหารงานได้ปรับโฉมบางส่วนและเติมทัชพ้อยท์ทางด้านการบริการให้ครบครัน ทำให้ปัจจุบัน ‘โรงแรมเซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี’ ที่มีจำนวนห้องพัก 64 ห้อง และถือเป็น 1 ใน 4 โรงแรมที่มีขนาดใหญ่ที่สุดของจังหวัดราชบุรี พร้อมโลเคชันกลางเมือง กลายเป็นโรงแรมที่ตอบโจทย์ลูกค้าครบถ้วนทั้งสายมู สายกิน สายวัฒนธรรม และสายธุรกิจ ในราคาห้องพัก 1,500 – 4,500 บาท

ศิราภา อเนกสิทธิสิน ผู้จัดการทั่วไป โรงแรมเซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี เล่าว่า เดิมโรงแรมก็มีดีไซน์ Minimal Stylist ที่แฝงความหรูหราและเอกลักษณ์ของจังหวัดราชบุรี เหมาะกับการตอบโจทย์ลูกค้าทุกกลุ่มอยู่แล้ว พอมีแบรนด์ ‘เซ็นทารา’ เข้ามาก็ทำให้โรงแรมสามารถเข้าถึงลูกค้าได้หลากหลาย ด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน ทันสมัย สะอาด และบริการที่ได้มาตรฐาน โดยลูกค้ากว่า 50% ของโรงแรมเป็นสมาชิกของ Centara The 1 ที่มาใช้สิทธิประโยชน์และสะสมคะแนนด้วย

ทำให้ 1 ปีที่ผ่านมา โรงแรมมีอัตราการเข้าพักในวันธรรมดาเฉลี่ยสูงถึง 70% และวันหยุดสุดสัปดาห์เฉลี่ย 100%

‘ศิราภา’ เผยว่า ปัจจุบันสัดส่วนนักท่องเที่ยวของโรงแรมกว่า 60% เป็นกลุ่มท่องเที่ยวพักผ่อน (Leisure) ขณะที่ลูกค้ากลุ่มประชุมสัมมนามีประมาณ 35% และลูกค้ากลุ่มกรุ๊ปทัวร์ 5%

อัตราการใช้งานห้องประชุมสัมมนาของโรงแรมจึงแน่นขนัด มีผู้ใช้บริการเกือบทุกวัน ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มใช้ห้องพักด้วยหรือไม่ใช้ห้องพัก เพราะโรงแรมได้รับความไว้วางใจจากหน่วยงานราชการและธุรกิจหลายแห่ง ตั้งแต่ อบจ. มหาวิทยาลัย หอการค้า ไปถึงหน่วยงานอื่นๆ

ราชบุรี กำลังขยายตัว จากการลงทุนใหม่

‘ศิราภา‘ เผยว่า ปัจจุบัน เมืองราชบุรี กำลังขยายตัวในทิศทางที่ดีจากการเข้ามาของการลงทุนใหม่ๆ ทั้งโรงไฟฟ้า นิคมอุตสาหกรรม โรงงานน้ำมะพร้าว โรงงานน้ำตาล และโรงงานแป้ง ทำให้มีเงินหมุนเวียนและมีการเดินทางมาทำธุรกิจมากขึ้น

ทำให้โรงแรมเล็กๆ หลายแห่งเริ่มกลับมาเปิดให้บริการมากขึ้น ทั้งโลคอลเกสต์เฮาส์และบูทีคโฮเทล โดยโรงแรมเล็กๆ ในเมืองราชบุรีมักจะมีราคาราว 500-900 บาทต่อคืนเท่านั้น

การมาของ ‘มอเตอร์เวย์สาย M82’ เองก็ช่วยลดระยะเวลาเดินทางจากกรุงเทพ ทำให้นักท่องเที่ยวจากกรุงเทพสามารถเดินทางมาง่ายขึ้น ใช้เวลาน้อยกว่า 2 ชั่วโมง จึงเพิ่มโอกาสในการเดินทางมาท่องเที่ยวราชบุรี

นอกจากนโยบายส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรองของรัฐบาลที่ช่วยดันยอดการเข้าพักในช่วงวันธรรมดาแล้ว ทางจังหวัดราชบุรีเองก็เริ่มลงทุนและสนับสนุนการจัดอีเวนท์บ่อยขึ้น โดยเฉพาะ ‘คอนเสิร์ต’ ซึ่งบางครั้งจัดในวันธรรมดา) ทำให้ที่พักและร้านอาหารได้รับอานิสงส์ไปด้วย

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายของการท่องเที่ยวราชบุรียังคงอยู่กับ ‘ระยะเวลาเข้าพัก’ ที่ค่อนข้างสั้น นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เข้าพักแค่ 1-2 คืน หรือเลือกเดินทางแบบไปเช้าเย็นกลับ (One-day trip) การดึงดูดให้ลูกค้าพักยาวขึ้น 2-3 คืน จึงเป็นเรื่องที่ต้องเดินหน้าทำงานต่อ สำหรับจังหวัดราชบุรีและเซ็นทาราเองด้วย

โดยที่ผ่านมา ‘เซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี’ ทำงานร่วมกับ ททท. อย่างใกล้ชิด เพื่อขยับระยะเวลาเข้าพักออกไปให้ยาวขึ้น ทั้งในการจัดโปรโมชัน แคมเปญ หรือกิจกรรมการท่องเที่ยวต่างๆ อย่างงานเปิดไฟหน้าหนาวร่วมกับ ‘ณ ศรัทธา’ เป็นพันธมิตรให้กิจกรรมดูดาว หรืออีเวนต์วันธรรมดาต่างๆ ไปจนถึงเสนอแพ็คเกจพ่วงห้องพักให้กับลูกค้ากลุ่มประชุมสัมมนาด้วย

ผู้จัดการทั่วไป โรงแรมเซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี บอกว่า ได้ตั้งเป้าอัตราการเข้าพักเฉลี่ยของปีนี้เอาไว้ 90% ขณะที่ปีหน้าต้องการเพิ่มอัตราการเข้าพักและรายได้ขึ้นอีก 7-10%

- ปตท. จะมี ‘โรงแรมในปั๊ม’ แล้ว ทำกับ ‘เซ็นทารา’ เริ่มต้นคืนละ 800 บาท เคาะแล้ว 6 จังหวัด เปิดให้บริการกลางปี 70 นี้

- ‘รัสเซีย’ ยังติดใจภูเก็ต ครึ่งแรกปี 67 เข้าเกาะ 8 แสน ‘เซ็นทารา กะรน’ ลุยเจาะกลุ่มครอบครัว