ลองนึกภาพสองคนที่มีไอเดียเหมือนกันเป๊ะ อยากเปิดร้านกาแฟที่ใช้เมล็ดกาแฟจากเกษตรกรรายย่อยโดยตรง ไม่ผ่านคนกลาง คนแรกอยู่ในเมืองที่ใครก็เปิดร้านได้ ขอใบอนุญาตไม่กี่ขั้นตอน กู้เงินจากธนาคารหรือหานักลงทุนได้ไม่ยาก ตั้งราคาขายเองได้ตามต้นทุนและความต้องการของลูกค้า คนที่สองอยู่ในระบบที่ร