พลังครีเอเตอร์ไทย ‘CRYBABY’ ยึดใจนักสะสมทั่วโลก โกอินเตอร์ 17 ประเทศ
ทุกวันนี้โลกของ “อาร์ตทอย” และคาแร็กเตอร์ดีไซน์ไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่ของคนรักงานศิลปะ เมื่อผลงานจากศิลปินคนหนึ่งกลายเป็นของสะสมที่นักสะสมอีกฟากโลกอยากครอบครอง คาแร็กเตอร์ที่เกิดจากจินตนาการจึงมีโอกาสเติบโตเป็นสินค้าที่มีแฟนคลับเป็นของตัวเอง ขณะที่ครีเอเตอร์ก็สามารถต่อยอดความชอบและความคิดสร้างสรรค์ให้กลายเป็นธุรกิจได้
โดยข้อมูลจากสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ระบุว่า ในปี 2024-2025 ธุรกิจสร้างสรรค์ไทยสร้างรายได้รวมกว่า 1.81 ล้านล้านบาท หรือคิดเป็น 8.78% ของ GDP ประเทศ สะท้อนให้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์ งานออกแบบ อัตลักษณ์ และเรื่องราว สามารถต่อยอดเป็นสินค้าและสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้อย่างเป็นรูปธรรม
โดยปัจจุบันเศรษฐกิจสร้างสรรค์ยังมีผู้เล่นกลุ่มใหม่เพิ่มขึ้น ทั้งครีเอเตอร์ ศิลปิน นักออกแบบ และเจ้าของ Character IP ซึ่งสามารถพัฒนาผลงานให้เป็นสินค้า สร้างคอมมูนิตี้และฐานแฟน ตลอดจนต่อยอดไปสู่ตลาดต่างประเทศได้
หนึ่งในตัวอย่างคือ “CRYBABY” คาแร็กเตอร์ที่อยู่เบื้องหลังผลงานของ “มด-นิสา ศรีคำดี” ศิลปินเจ้าของ Molly Factory ซึ่งปัจจุบันมีการจัดส่งสินค้าผ่านบริการต่างประเทศของไปรษณีย์ไทยไปแล้ว 17 ประเทศ ตั้งแต่เอเชีย ยุโรป ไปจนถึงอเมริกา สะท้อนให้เห็นว่า ผลงานของครีเอเตอร์ไทยสามารถเดินทางไปพบกับนักสะสมและผู้ชื่นชอบได้ไกลกว่าที่คิด จากผลงานที่เกิดขึ้นในพื้นที่สร้างสรรค์ของศิลปิน วันนี้การส่งต่อสินค้าจำเป็นต้องเชื่อมโยงกับผู้ชื่นชอบที่กระจายตัวอยู่ในตลาดต่างๆ ด้วย
ล่าสุด “ไปรษณีย์ไทย” เดินหน้าสนับสนุนเศรษฐกิจสร้างสรรค์และ Creator Economy ไทย ใช้ศักยภาพเครือข่ายโลจิสติกส์ที่ครอบคลุมทั้งในและต่างประเทศ พร้อมบริการขนส่งที่หลากหลาย ช่วยเชื่อมผลงานของครีเอเตอร์ ศิลปิน นักออกแบบ และเจ้าของ Character IP ไทยให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้สะดวกมากขึ้น
- CRYBABY คาแร็กเตอร์ไทยโกอินเตอร์ 17 ประเทศ
โดยข้อมูลจากไปรษณีย์ไทยระบุว่า ปัจจุบัน Molly Factory มีการจัดส่งสินค้าผ่านบริการส่งต่างประเทศของไปรษณีย์ไทยไปแล้ว 17 ประเทศ ครอบคลุมทั้งเอเชีย ยุโรป และอเมริกา ตลาดสำคัญประกอบด้วย มาเลเซีย สิงคโปร์ สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และออสเตรเลีย สะท้อนให้เห็นว่าฐานผู้ซื้อของครีเอเตอร์ไทยไม่ได้จำกัดอยู่เพียงกลุ่มลูกค้าในประเทศ แต่สามารถขยายไปสู่กลุ่มนักสะสมในต่างประเทศได้ด้วย กรณีของ Molly Factory ยังแสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ระหว่างผลงานสร้างสรรค์กับระบบหลังบ้านของธุรกิจ เพราะเมื่อคาแร็กเตอร์มีผู้ติดตามมากขึ้น ความต้องการสินค้าก็อาจมาจากผู้ซื้อหลายพื้นที่ ขณะที่ผู้สร้างสรรค์ต้องบริหารทั้งการผลิต การจำหน่าย และการจัดส่งควบคู่กันไป สำหรับครีเอเตอร์ที่เริ่มต้นจากสตูดิโอหรือธุรกิจขนาดเล็ก การมีบริการขนส่งที่เลือกใช้ได้ตามลักษณะสินค้าและตลาดปลายทาง จึงเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยให้การขยายฐานลูกค้าทำได้สะดวกขึ้น โดยไม่จำเป็นต้องมองการจัดส่งเป็นเรื่องแยกขาดจากการสร้างสรรค์ผลงาน
ดร.ดนันท์ สุภัทรพันธุ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไปรษณีย์ไทย จำกัด กล่าวว่า สินค้าและบริการสร้างสรรค์เป็นกลุ่มที่มีศักยภาพในการสร้างมูลค่าและขยายโอกาสของสินค้าไทยสู่ตลาดโลก โดยปัจจุบันมีผู้เล่นในเศรษฐกิจสร้างสรรค์เพิ่มขึ้น ทั้งครีเอเตอร์ ศิลปิน นักออกแบบ และเจ้าของ Character IP ที่สามารถพัฒนาผลงานให้เป็นสินค้า สร้างคอมมูนิตี้และฐานแฟน ตลอดจนต่อยอดสู่ตลาดต่างประเทศได้ ไปรษณีย์ไทยจึงนำจุดแข็งด้านเครือข่ายโลจิสติกส์และบริการขนส่งที่หลากหลายมารองรับความต้องการของผู้ประกอบการ ตั้งแต่การส่งสินค้าชิ้นเล็ก หรือคำสั่งซื้อรายชิ้น ไปจนถึงการขนส่งสินค้าในปริมาณมาก เพื่อให้สามารถเลือกบริการได้เหมาะสมกับประเภทสินค้า จำนวนการจัดส่ง และตลาดปลายทาง
“สินค้าและบริการสร้างสรรค์เป็นหนึ่งในกลุ่มที่มีศักยภาพในการสร้างมูลค่าและขยายโอกาสของสินค้าไทยสู่ตลาดโลก” ดร.ดนันท์กล่าว พร้อมชี้ให้เห็นว่าเครือข่ายโลจิสติกส์มีส่วนช่วยเชื่อมผลงานของครีเอเตอร์กับกลุ่มลูกค้าที่อยู่ห่างไกลออกไป หากมองในมุมของผู้สร้างสรรค์ การมีผลงานที่ได้รับความสนใจถือเป็นจุดเริ่มต้นของโอกาสทางธุรกิจ แต่การทำให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงสินค้าได้จริงก็เป็นอีกองค์ประกอบที่มีความสำคัญไม่แพ้กัน โดยเฉพาะสินค้าจากครีเอเตอร์ที่มีผู้ซื้ออยู่หลายประเทศ ซึ่งแต่ละตลาดอาจมีเงื่อนไขและความต้องการด้านการจัดส่งแตกต่างกัน
ดังนั้น บริการโลจิสติกส์จึงไม่ได้มีหน้าที่เพียงเคลื่อนย้ายพัสดุจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่ง แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ที่ผู้ซื้อมีต่อสินค้า ตั้งแต่ช่วงเวลาที่ตัดสินใจสั่งซื้อ ไปจนถึงวันที่ได้รับผลงานที่รอคอย
- เปิดทางครีเอเตอร์ไทย ขยายตลาดไกลถึงต่างแดน
แม้กระแสอาร์ตทอยจะเป็นภาพที่เห็นได้ชัดในเศรษฐกิจสร้างสรรค์ยุคปัจจุบัน แต่กลุ่มผู้ประกอบการที่สามารถต่อยอดผลงานไปสู่ตลาดต่างประเทศยังมีอีกหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็นนักวาดภาพประกอบ ศิลปินอิสระ นักออกแบบ ผู้ผลิตสินค้าจากคาแร็กเตอร์ ไปจนถึงผู้ประกอบการที่นำงานฝีมือและอัตลักษณ์ไทยมาพัฒนาเป็นสินค้า ผลงานเหล่านี้อาจเริ่มต้นจากแนวคิดเฉพาะตัวหรือกลุ่มผู้ชื่นชอบขนาดเล็ก ก่อนจะเติบโตขึ้นเมื่อมีช่องทางให้ผู้ซื้อค้นพบสินค้าและสั่งซื้อได้สะดวกมากขึ้น ขณะเดียวกัน การเข้าถึงตลาดต่างประเทศก็เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ได้พบกับกลุ่มลูกค้าที่มีความสนใจตรงกัน แม้จะอยู่คนละภาษาและวัฒนธรรม
สำหรับผู้ประกอบการ การเลือกช่องทางขนส่งจึงควรพิจารณาให้สอดคล้องกับลักษณะสินค้าและรูปแบบธุรกิจ เช่น สินค้าชิ้นเล็กที่จัดส่งเป็นรายออเดอร์ สินค้าที่ผลิตตามคำสั่งซื้อ หรือสินค้าที่ต้องจัดส่งจำนวนมากในแต่ละครั้ง การมีตัวเลือกด้านบริการช่วยให้ผู้ประกอบการวางแผนการส่งสินค้าให้เหมาะกับความต้องการของตนเองได้ ไปรษณีย์ไทยระบุว่า พร้อมสนับสนุนผู้ประกอบการในกลุ่มเศรษฐกิจสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง โดยใช้ประสบการณ์และเครือข่ายการขนส่งทั้งในประเทศและต่างประเทศ เพื่อช่วยให้สินค้าและผลงานของคนไทยเข้าถึงลูกค้าได้สะดวกขึ้น และต่อยอดโอกาสทางธุรกิจไปยังตลาดที่กว้างกว่าเดิม
- Lifestyle Logistics เมื่อโลจิสติกส์เชื่อมโยงกับความชอบของผู้คน
การขยับบทบาทของไปรษณีย์ไทยสู่ Lifestyle Logistics เป็นแนวทางที่มองบริการขนส่งให้เชื่อมโยงกับวิถีชีวิตและความสนใจของผู้คนมากขึ้น เพราะในโลกที่ผู้บริโภคสามารถติดตามศิลปินจากต่างประเทศ สั่งซื้อสินค้าจากครีเอเตอร์ที่ชื่นชอบ หรือสะสมคาแร็กเตอร์จากอีกซีกโลกได้ ความสามารถในการเชื่อมต่อระหว่างผู้สร้างสรรค์กับผู้ซื้อจึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศทางธุรกิจ
สำหรับครีเอเตอร์ ความคิดสร้างสรรค์อาจเป็นสิ่งที่ทำให้ผลงานแตกต่างและสร้างความผูกพันกับผู้ติดตาม แต่การขยายธุรกิจให้เติบโตอย่างต่อเนื่องยังต้องอาศัยองค์ประกอบอื่นร่วมด้วย ตั้งแต่การพัฒนาสินค้า การสร้างฐานลูกค้า การบริหารคำสั่งซื้อ ไปจนถึงการจัดส่งที่ตอบโจทย์ตลาดเป้าหมาย กรณีของ Molly Factory ซึ่งมีการจัดส่งสินค้าไปแล้ว 17 ประเทศ จึงเป็นตัวอย่างหนึ่งของการที่ผลงานสร้างสรรค์สามารถเชื่อมโยงกับผู้ซื้อในระดับนานาชาติ และทำให้เห็นว่าเครือข่ายโลจิสติกส์มีส่วนสนับสนุนการเดินทางของสินค้าออกจากสตูดิโอไปสู่มือผู้สะสม ดร.ดนันท์กล่าวว่า ไปรษณีย์ไทยพร้อมนำศักยภาพของเครือข่ายที่ครอบคลุมและบริการที่หลากหลายมาสนับสนุนครีเอเตอร์ไทย ตั้งแต่การจัดส่งภายในประเทศไปจนถึงการขนส่งไปยังต่างประเทศ เพื่อช่วยให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่และต่อยอดโอกาสทางธุรกิจได้สะดวกยิ่งขึ้น
เมื่อความคิดสร้างสรรค์มีโอกาสเติบโต โลจิสติกส์ก็เป็นอีกแรงสำคัญที่ช่วยพาผลงานไทยไปไกลกว่าเดิม และเปิดทางให้ครีเอเตอร์เปลี่ยนความชอบให้เป็นธุรกิจที่เติบโตได้ในตลาดโลก