คหวดี เชียงราย กับโจทย์บริหารที่ใช้อัตลักษณ์ท้องถิ่นนำทาง เทอร์ลีน เซอเลนเธอร์ วางแนวทางบริหารคหวดี เชียงราย ตั้งแต่ก่อนเปิดโรงแรม โดยใช้ภูมิปัญญา ช่างฝีมือ และวัฒนธรรมท้องถิ่นเป็นฐาน มุ่งการให้บริการที่มีอัตลักษณ์ชุมชนด้วยมาตรฐานสากล การเปิดโรงแรมใหม่ในเมืองท่องเที่ยวที่มีอัตลัก