เมื่อวันที่ 6 ตุลาคม 2569 ที่ลานโปรโมชั่น ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเชียงใหม่ นายบุญลือ ธรรมธรานุรักษ์ รองผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงใหม่ เป็นประธานงานแถลงข่าวกิจกรรมส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยว “12 เดือน 12 เทศกาล” ภายใต้โครงการยกระดับการท่องเที่ยวมูลค่าสูง โดยมี นายอิทธิรัฐ สินารักษ์ ท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงใหม่ นายไพศาล สุขเจริญ ประธานสภาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ ผู้แทนนายศุภมิตร กิจจาพิพัฒน์ นายกสมาคมธุรกิจท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ พร้อมด้วยหัวหน้าส่วนราชการ ผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยว การท่องเที่ยวโดยชุมชน สื่อมวลชน และผู้เกี่ยวข้องเข้าร่วม
นายบุญลือ กล่าวว่า การขับเคลื่อน “Chiang Mai Festival City : 12 เดือน 12 เทศกาล” ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในการสร้างการรับรู้ใหม่และยกระดับเชียงใหม่สู่การเป็น “เมืองเทศกาลโลก” เนื่องจากเชียงใหม่มีต้นทุนด้านการท่องเที่ยวที่หลากหลาย ทั้งศิลปวัฒนธรรม ประเพณี วิถีชีวิต ธรรมชาติ อาหาร สุขภาพ กีฬา งานสร้างสรรค์ และการท่องเที่ยวโดยชุมชน
แนวคิด “12 เดือน 12 เทศกาล” จึงไม่ใช่การสร้างเทศกาลใหม่ขึ้นมา 12 เทศกาล แต่เป็นการนำเรื่องราวและกิจกรรมที่มีอยู่แล้วมาจัดระบบและสื่อสารให้เป็น “ปฏิทินประสบการณ์” เพื่อให้นักท่องเที่ยวสามารถเดินทางมาเชียงใหม่ได้ทุกช่วงเวลา โดยแต่ละเดือนจะมีเรื่องราวและประสบการณ์ที่แตกต่างกันให้ค้นหา
จังหวัดเชียงใหม่ยังให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมของนักท่องเที่ยว ผ่านกิจกรรม Creative Workshop และกิจกรรมสร้างการรับรู้ต่าง ๆ เพื่อให้นักท่องเที่ยวไม่ได้เพียงมาชม แต่สามารถลงมือทำ เรียนรู้ และสัมผัสวิถีชีวิตของเชียงใหม่อย่างใกล้ชิด รวมถึงมุ่งกระจายประโยชน์ด้านการท่องเที่ยวทั้งในมิติของเวลาและพื้นที่
ตัวอย่างสำคัญคือ “Mu Month” เทศกาลแห่งศรัทธา ซึ่งต่อยอดแนวคิดเป็น “25 พระธาตุ 25 อำเภอ เส้นทางแห่งศรัทธา” พร้อม Mu Passport เพื่อเชื่อมโยงการเดินทางจากตัวเมืองไปยังพื้นที่ต่าง ๆ ของจังหวัด และสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจให้แก่ชุมชน
นายบุญลือ กล่าวด้วยว่า Festival City ไม่ได้หมายถึงเพียงการจัดงานเทศกาล แต่คือการสร้างการเดินทาง สร้างประสบการณ์ สร้างรายได้ และสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจตลอดทั้งปี เพราะการเดินทางของนักท่องเที่ยวหนึ่งครั้งสามารถเชื่อมโยงไปยังโรงแรม ร้านอาหาร ระบบขนส่ง ชุมชน งานหัตถกรรม และธุรกิจสร้างสรรค์ในพื้นที่
ด้านนายอิทธิรัฐ กล่าวว่า จังหวัดเชียงใหม่เดินหน้าขับเคลื่อน “12 เดือน 12 เทศกาล” สู่การเป็น Chiang Mai Festival City ผ่านกิจกรรมส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวอย่างสร้างสรรค์ เพื่อสร้างการรับรู้ศักยภาพด้านเทศกาล ศิลปวัฒนธรรม วิถีชีวิต และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของจังหวัด พร้อมกระตุ้นการเดินทางและสร้างโอกาสทางการตลาดให้แก่ผู้ประกอบการและชุมชนตลอดทั้งปี
สำหรับกิจกรรมส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยว “12 เดือน 12 เทศกาล” จัดขึ้นระหว่างวันที่ 6–7 ตุลาคม 2569 ณ ลานโปรโมชั่น ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเชียงใหม่ ภายใต้แนวคิด “Chiang Mai Festival City” ภายในงานมีนิทรรศการ 12 เดือน 12 เทศกาล จุดประชาสัมพันธ์ข้อมูลเทศกาลและแหล่งท่องเที่ยว
นอกจากนี้ยังมีกิจกรรม Creative Workshop จำนวน 12 กิจกรรม ได้แก่ เพ้นท์ร่มบ่อสร้าง ถุงหอม มาลัยรัดเกล้า ตุงล้านนา สวยดอกไม้ ทำโปสการ์ด ร้อยลูกปัด ยาดมสมุนไพร งานจักสาน ทำเมี่ยงกลีบบัว ทำโคมยี่เป็งล้านนา และหยอดผางประทีป
พร้อมกิจกรรม AI Photobooth เกมแจกของรางวัล การแสดงศิลปวัฒนธรรมล้านนา ตลอดจนเวทีเสวนา “เชียงใหม่เมืองแห่งเทศกาล กิจกรรมดีมีให้บอกต่อ” เพื่อแลกเปลี่ยนมุมมองและแนวทางพัฒนาเทศกาลให้เป็นกลไกขับเคลื่อนการท่องเที่ยว เศรษฐกิจสร้างสรรค์ และชุมชน