ททท.คาดอัตราเข้าพักหาดใหญ่พุ่งแตะ 75% เชื่อไฮซีซั่นปั้นเงินสะพัด 7,550 ล้านบาท
น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า สถานการณ์อัตราการเข้าพักและแนวโน้มการท่องเที่ยวอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา พบว่า แนวโน้มเดือนพฤศจิกายน 2569 ประมาณการอัตราการเข้าพักอยู่ที่ 65% ใกล้เคียงกับระดับในปี 2568 ที่ผ่านมา โดยมีปัจจัยสนับสนุนสำคัญอย่างการจัดกิจกรรมต่างๆ อย่างต่อเนื่อง อาทิ งาน Southern OTOP & Food Fest ตลาดเท่ง เถิดเทิง ออนทัวร์ ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่เชื่อมกับเทศกาลดีปาวลี และวันหยุดเพิ่มเติมของโรงเรียนมาเลเซียตามกลุ่มรัฐ จึงเป็นโอกาสสนับสนุนการเดินทางระยะสั้นของตลาดครอบครัวและเที่ยวเอง ส่วนแนวโน้มเดือนธันวาคม 2569 คาดการณ์อัตราการเข้าพักปรับเพิ่มขึ้นที่ 75% โดยมีปัจจัยสนับสนุนทั้งช่วงปิดภาคเรียนของมาเลเซีย กิจกรรมท่องเที่ยวปลายปี และแผนสิทธิประโยชน์ด้านที่พักที่มุ่งเพิ่มจำนวนการพักค้างคืนมากขึ้น
น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวว่า จากกรณีที่มีกระแสการปรับลดลงของนักท่องเที่ยวเมืองหาดใหญ่ หายไปจนเหลือ 10% ในเดือนตุลาคม ที่ผ่านมานั้น จากการประสานระหว่างนายสิทธิพงศ์ สิทธิภัทรประภา นายกสมาคมโรงแรมหาดใหญ่–สงขลา ระบุว่า ยอดจองล่วงหน้า 10% เป็นข้อมูลการจองของกลุ่มกรุ๊ปทัวร์ ซึ่งในสถานการณ์ที่ผ่านมา ยอดจองของตลาดกลุ่มนี้จะอยู่ที่ประมาณ 40–50% เนื่องจากบริษัทนำเที่ยวต้องวางแผนโปรแกรม จัดเตรียมการเดินทาง และสำรองห้องพักล่วงหน้า การที่ยอดจองปัจจุบันอยู่ในระดับ 10% จึงสะท้อนว่า การยืนยันจองของตลาดกรุ๊ปทัวร์ยังชะลอตัวเมื่อเทียบกับระดับที่ผู้ประกอบการเคยได้รับ แต่นักท่องเที่ยวที่เดินทางเอง (เอฟไอที) มีจังหวะการจองแตกต่างจากกรุ๊ปทัวร์ จึงอาจมียอดจองทยอยเข้ามาภายหลังตลอดเดือนพฤศจิกายน–ธันวาคมนี้ได้
“หากเปรียบเทียบในช่วงเวลาล่วงหน้าและฐานห้องพักเดียวกัน ตัวเลขดังกล่าวจะต่ำกว่าระดับเดิมประมาณ 30–40% โดย ททท.จะประสานสมาคมฯ เพื่อยืนยันจำนวนโรงแรม จำนวนห้องพักที่ใช้เป็นฐานคำนวณ และช่วงวันเข้าพัก รวมถึงแยกข้อมูลกรุ๊ปที่อยู่ระหว่างตัดสินใจ หรือกรุ๊ปที่เลื่อนการเดินทางและกรุ๊ปที่ยกเลิก เพื่อให้สามารถอธิบายสาเหตุและขนาดการชะลอตัวได้ชัดเจนยิ่งขึ้น” น.ส.ฐาปนีย์ กล่าว
น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวว่า สำหรับแนวโน้มการท่องเที่ยวช่วงเดือนพฤศจิกายน–ธันวาคม 2569 ททท.ประเมินเบื้องต้นว่า จังหวัดสงขลาจะมีผู้เยี่ยมเยือนรวมประมาณ 935,700 คน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 13.20% จากช่วงเดียวกันของปี 2568 สร้างรายได้ประมาณ 7,550 ล้านบาท แบ่งเป็นคาดการณ์ผู้เยี่ยมเยือนชาวต่างชาติที่ 535,700 คน-ครั้ง รายได้ 4,440 ล้านบาท และกำหนดสมมติฐานตลาดไทยสำหรับการวางแผนที่ 400,000 คน-ครั้ง รายได้ 3,110 ล้านบาท เทียบกับปี 2568 ซึ่งจังหวัดสงขลามีผู้เยี่ยมเยือนรวม 826,604 คน-ครั้ง แบ่งเป็นชาวไทย 347,182 คน-ครั้ง และชาวต่างชาติ 479,422 คน-ครั้ง มีรายได้จากผู้เยี่ยมเยือนรวม 6,602.22 ล้านบาท เป็นชาวไทย 2,737 ล้านบาท ชาวต่างชาติ 3,907 ล้านบาท
น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวว่า ฐานข้อมูลที่เก็บสะสมไว้นั้น สามารถสะท้อนโอกาสในการส่งเสริมการเดินทางควบคู่กับการเพิ่มระยะเวลาพำนักและการใช้จ่ายของผู้เยี่ยมเยือน ททท.จึงมีแนวทางใช้กิจกรรมช่วงปลายปีสร้างแรงจูงใจในการเดินทาง และเชื่อมกับสิทธิประโยชน์ด้านที่พัก เพื่อสนับสนุนให้เกิดการจอง การพักต่อเนื่อง และการกระจายรายได้ในพื้นที่ รวมถึงตัวเลขดังกล่าวเป็นกรอบประเมินเบื้องต้นสำหรับการวางแผน โดย ททท.จะติดตามข้อมูลการเดินทาง และแนวโน้มการจองห้องพัก เพื่อทบทวนประมาณการให้สอดคล้องกับสถานการณ์อย่างต่อเนื่อง ครอบคลุมภาพรวมการท่องเที่ยวทั้งจังหวัดตลอดสองเดือน ทั้งการเดินทางตามปกติและการเดินทางที่ได้รับแรงกระตุ้นจากกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวต่อไป